颜值经济再添生力军 社交电商TST牵手《极限挑战》第五季

伴随着移动互联网的快速发展，兼具传播效应与互动效果的娱乐化营销日益受到各大品牌的青睐。日前，社交电商后起之秀TST就宣布了其将以特约赞助商身份亮相《极限挑战》第五季的消息。

从2015年6月第一季开播到现在，《极限挑战》已经走过了近4个年头。作为东方卫视重磅打造的大型户外真人秀节目，《极限挑战》可谓是实现了口碑与人气的双丰收，这也使得《极限挑战》成为各大品牌商非常想要争取的合作及品牌曝光资源。正因为资源稀缺，TST为何能够脱颖而出引发了业内广泛关注？

在讨论TST与《极限挑战》双方哪些地方看对眼之前，不妨先看一下《极限挑战》前四季的赞助商代表。《极限挑战》前四季的赞助商中既有光明、蒙牛这种老牌乳业集团，也有vivo、OPPO这些综艺赞助界的常客，更有天猫国际、陌陌、拼多多等互联网新锐。而此次社交电商TST的加入，也让《极限挑战》的赞助商名单中新经济阵营再添新军。

事实上，在通过各种营销方式拉近与用户的距离上，新经济公司的玩法更加有创新性。譬如，各大综艺节目也是这些新经济公司非常青睐的资源。据AdMaster发布的《2017年度节目品牌赞助报告》显示，2017年，快速消费品、互联网科技、消费电子、汽车、化妆品五大行业是综艺节目赞助方最为聚集的领域。

来源：AdMaster《2017年度节目品牌赞助报告》

分析人士指出，这与上述行业面向的受众群体的特征密切相关。不论是蒙牛纯甄这种快速消费品，还是拼多多这种互联网科技品牌，其面向的都主要是年轻消费群体。而综艺节目又是年轻人的心头好。这样来看，也就不难理解为什么TST能够与《极限挑战》一拍即合。

公开资料显示，TST是由林瑞阳、张庭夫妇于2013年创立的自有品牌，产品线围绕家庭生活消费需求进行布局和拓展。目前，TST以护肤品化妆品为主要品类，并通过自有线上电商平台庭秘密APP和线下实体店的O2O方式进行产品销售。作为在移动互联网大潮中成长起来的社交电商新锐，TST与综艺节目喜欢的赞助品牌特征高度契合。

百度指数数据显示，“极限挑战”、“极限挑战第五季”的受众中，30岁到39岁的人占比约55%，20岁到29岁的人占比近20%。这正是TST的主要用户们所处的年龄阶段。截至2019年1月，在TST庭秘密线上商城注册会员中，女性占比近90%。而从年龄层面来看，“80后”、“85后”、“90后”占比超6成。

用户人群的高度重叠，也就意味着不仅《极限挑战》粉丝有可能转化为TST的用户，反过来，TST的忠实消费者也有可能转化成《极限挑战》的观众。目标受众间的互融互通对于品牌方、节目方来说都是双赢。

值得一提的是，作为一档大型户外真人秀节目，每期《极限挑战》都会围绕一个社会热点或时代背景展开。明星组合体验过矿洞的坍塌，干过出租车司机，他们通过自己的影响力、用寓教于乐的方式诠释着什么是创新勇敢、责任担当及社会价值。

而这与TST倡导勇于创新、践行公益的价值理念也是不谋而合。以会员为核心的创新社交电商模式与全产业链的布局，让TST从一众新兴的社交电商平台中脱颖而出。在快速发展的同时，这家扎根于上海的创新型新经济公司企业也不忘回报社会。2017年，TST还与中华少年儿童慈善救助基金会共同发起“庭天使·护童助学计划”专项基金，并特邀张庭女士为爱心大使，一起致力于为贫困学生提供上学的机会，改善教学条件，促进城乡教育公平。推荐阅读：又一新国货牵手王牌综艺，TST成为《极限挑战》第五季特约赞助商

今年，TST首次荣膺《极限挑战》赞助商之一，也让外界愈发期待二者的组合将会带来什么样的惊喜。